Wandertourismus

Wandern boomt und ist laut Deutschem Wanderverband die beliebteste Outdoor-Aktivität der Deutschen. Der Anteil der „wandernden“ Bevölkerung ist in den letzten Jahren stetig gewachsen, neue Zielgruppen konnten dabei erschlossen werden. 36,8 Mio. Deutsche wandern im weiteren Sinne, knapp elf Millionen davon regelmäßig. Die touristische Bedeutung des Segments für den Deutschland- und NRWTourismus ist entsprechend hoch.

Einleitend zur Wanderhochsaison wird in dieser Mafo-Rundschau das Segment Wandertourismus näher beleuchtet. Dabei wird einleitend das Wanderangebot auf Deutschland- und NRW-Ebene kurz skizziert. Anschließend wird die wanderaffine Zielgruppe nach typischen soziodemografischen Merkmalen, Motiven und Verhaltensweisen analysiert und ausgewählte Zielgruppen im Speziellen beleuchtet. Um der großen Bedeutung des Themas Qualität im Wandertourismus gerecht zu werden, befasst sich das darauf folgende Kapitel mit wichtigen Qualitätsinitiativen in Deutschland und NRW. Die Nachfrageseite und somit die wirtschaftliche Bedeutung des Wandertourismus wird anhand einiger Kennziffern über den Rheinsteig und Rothaarsteig erfasst. Im Kapitel Marketing werden einige aktuelle Hinweise zu dem komplexen Thema skizziert, bevor unter „beispielhafte Projekte“ einige nachahmenswerte Positivbeispiele im Wandertourismus vorgestellt werden. Im Ausblick werden einige Handlungsempfehlungen ausgesprochen, die für ein wettbewerbsfähiges wandertouristisches Angebot wichtig sind.