Workshop "Marke Sauerland"

Als touristische Destination mit über 7 Millionen Übernachtungen steht das Sauerland im intensiven Wettbewerb mit anderen bekannten Reisezielen in Deutschland und Europa.
Für ein erfolgreiches Marketing ist dabei eine starke Dachmarke unabdingbare Voraussetzung. Die Dachmarke „Sauerland“ klarer zu profilieren und insgesamt zu stärken, ist eines der wichtigsten Marketingziele des Sauerland-Tourismus für die kommenden Jahre, wobei durch die Bündelung von Kräften und die Nutzung von Synergiepotenzialen, z.B. mit der heimischen Wirtschaft, die Marktbedeutung weiter ausgebaut werden soll.

Getreu dem Motto „aus der Region für die Region“, will der Sauerland-Tourismus dabei verstärkt die kreative Leistungsfähigkeit der im Sauerland beheimateten Agenturen nutzen.
Intention der Dachmarkenphilosophie ist es, bestehende Einzelmarken unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren, ohne dabei jedoch deren Eigenständigkeit komplett einzuschränken. Vielmehr soll durch einen geschickten Markenauftritt eine visuelle Klammer mit einer eigenen, neuen Sauerland-Botschaft entstehen.

Ziel des Workshops war es, gemeinsam mit Werbeagenturen, Grafikern, Textern, Internetspezialisten, Kreativen und andere Dienstleistern, die bereits für die Marke SAUERLAND arbeiten oder zukünftig arbeiten möchten, neue Wege für die zukünftige Vermarktung einer starken Marke SAUERLAND zu diskutieren.

Stellvertretend für das Best Practice Beispiel TIROL stellte Dietmar Holzer GF der Werbeagentur "Rekord Werbe GmbH" die Marketingaktivitäten der Tirol Werbung und der Tirol Marketing Service GmbH vor. Nachfolgend einige Links zu Unterlagen und Konzepten aus Tirol:

www.werbungtirol.at/downloads/Produktbrevier.pdf

Markenkonzept Tourismus-Marke Tirol: www.tirolwerbung.at/scms/media.php/12795/Marke2004.pdf

aktuelles Markenkonzept Standort-Marke Tirol: www.tirolwerbung.at/scms/media.php/12795/tw_markenbrevier_folder_WEB.pdf

Auch die Tourismusmarke Südtirol kann als positives Beispiel für eine gelungene Dachmarkenstrategie herangezogen werden

http://www.suedtirol.info

http://www.provincia.bz.it/dachmarke/_std/home_de.html

Den Vortrag des Sauerland-Tourismus finden als PDF am Ende dieser Seite zum Download.

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Fazit des Workshops
Im Verlaufe des Workshops wurde mehrfach und intensiv über die Notwendigkeit einer grundlegenden Definition bzw. Fortschreibung des touristischen Markenkerns Sauerland diskutiert.
Sowohl die Teilnehmer, wie auch die Vertreter des Sauerland-Tourismus e. V., waren sich darin einig, dass die Markendefinition Sauerland die dringlichste aller anstehenden Aufgaben innerhalb der Neuorientierung des Marketings der Destination Sauerland sein muss.
Als sehr positiv wurde die Bereitschaft und das Interesse der Vertreter der Wirtschaft bzw. des produzierenden Gewerbes, an einer Kooperation mit dem Sauerland-Tourismus bzw. einer Kooperation innerhalb des Markenaufbaus gesehen. Auch dafür ist jedoch eine klare Markendefinition notwendig.

Der Sauerland-Tourismus e. V. wurde so in seinem, im Rahmen des Workshops vorgestellten Arbeitsplan bestätigt. Die Einzelschritte des Arbeitsplans wurden an die Ergebnisse des Workshops angepasst und sind nachfolgend in einer kleinen Übersicht aufgelistet:

Der Sauerland-Tourismus e. V. möchte sich an dieser Stelle nochmals ausdrücklich für die produktiven Diskussionen im Rahmen des Workshops, aber noch mehr für die signalisierte Bereitschaft zur Mitarbeit am Ausbau einer erfolgreichen Marke "SAUERLAND" bedanken.